企业文化是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行文准则等企业的意识形态，企业领导者把文化的变化人的功能应用于企业，以解决现代企业管理中的问题。
CIS的定义是企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System” 简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。 后现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争，品牌战略可视为一种国家战略。品牌是一个复杂的文化系统。有人说，品牌的背后是文化。 作为产品和消费者直接接触的事物，谈判已经成为产品销售的最重要的环节，可以说，在市场竞争如此激烈的今天，谁掌握了技巧，就意味着掌握了商战的主动权。
